Sergi Torrens quería lanzar su primera membresía sobre carteras de inversión. El contenido era brutal, pero el nombre que tenía en mente —“No hay planificación sin inversión”— sonaba más a título de ponencia en un congreso de fiscalistas que a algo que la gente quiera comprar.

Así que le propuse darle la vuelta a todo.

Lo primero que hicimos fue encontrar un insight:

«El contenido gratuito sobre inversión está sesgado. Hay intereses ocultos, patrocinios, comisiones… Nadie te va a dar gratis lo que realmente funciona.»

Ese fue el eje de toda la comunicación.

La idea era simple: si quieres saber en qué carteras invierten los que saben, vas a tener que pagar por ello. Porque ese tipo de información no se regala. Y si se regala, desconfía.

A partir de ahí nació el naming: Carteras Prohibidas.

Un nombre con peso, con tensión, con gancho. Algo que suena a «esto no deberías estar viendo». Y precisamente por eso… quieres verlo.